¿Qué es un Blockbuster?
La evolución del cine comercial
Actualmente la convocatoria de público a las salas de cine es una estadística importante que ayuda a determinar qué tipo de contenido deben crear los estudios y productores con los diferentes géneros y temas en tendencia que ofrece la cinematografía. A pesar que hay varios éxitos de taquilla en los 127 años del séptimo arte, son pocos los films que provocaron un fenómeno taquillero. En 1915 sobresalió una de las primeras películas polémicas y taquilleras en la historia del cine, “Birth of Nation” (El Nacimiento), marcando un antes y después con la propuesta de una nueva técnica de edición y cambio de planos en la dirección. Posteriormente en los 20s predominaría el cine de expresionismo alemán y la comedia británica de Charles Chaplin, luego en los años 30s resaltan tres películas: “King Kong”, “Gone with the Wind” (Lo que el Viento se Llevó) y “The Wizard of Oz” (El Mago de Oz), que lograron una masiva convocatoria de público, a pesar de disponer de pocos horarios y contadas salas de cine.
Nuevas propuestas llegan a los cines en los 40s durante la segunda guerra mundial: la década dorada del cine mexicano, adueñándose de la cartelera latinoamericana y las películas de suspenso del director Alfred Hitchcock, principalmente por dirigir su primer film a color llamado: “Rope” (La Soga-1948). En los 50s el cine enfrenta una gran competencia por la llegada de la Tv exigiéndoles mejorar su calidad visual e iniciando las primeras producciones de alto presupuesto en Hollywood: “Quo Vadis” (1951), “Strangers on a Train” (Pánico Siniestro-1951) y “Ben-Hur” (1959) lograron una gran afluencia de asistentes y también fue el inicio de la nueva ola francesa que revolucionó el cine, el movimiento cinematográfico “Nouvelle Vague”. Durante los 60s los italianos crearon el subgénero llamado Spaghetti Western, que logró una gran aceptación del público (su abanderado fue el director Sergio Leone), colmando salas de cines en muchos territorios, consiguieron promover numerosos films y el rechazo de los festivales. En esa década también se produjo uno de los primeros fracasos taquilleros de una súper producción, “Cleopatra” (1963).
En los años 70s, se originan los primeros saltos a una mayor audiencia en el mundo cinéfilo; las producciones de “The Godfather” (El Padrino-1972) y “The Exorcist” (1973) fueron un éxito rotundo a nivel mundial con funciones completas por varios meses, hasta que el director Steven Spielberg presentó en 1975 “Jaws” (Tiburón), en donde las salas de cine no lograron abastecerse con la alta demanda de público y desde ese año se considera el inicio del cine comercial o cine palomero. Llegando a la década de los 80s con múltiples triunfos taquilleros, el inicio de los estrenos mundiales, variedad de horarios y el boom de las secuelas. Se podría decir que en los noventas se afianzó el monopolio de Hollywood con la primera década dorada de Disney, una época que dio inicio a realizar producciones cinematográficas con cuantiosas sumas de dinero, hasta la actualidad.
¿Qué es un Blockbuster en el mundo del cine?
Primeramente, el término Blockbuster es el nombre que asignaron a una inmensa bomba de 800 libras que usó el ejército inglés (Royal Air Force) para bombardear ciudades alemanas en la segunda guerra mundial, pero en el mundo cinematográfico tiene dos significados.
El primero se refiere a una película de alto presupuesto que presenta principalmente historias básicas de entretenimiento con buen look, con un cast mediático o reconocido y una masiva estrategia de merchandising para provocar una alta expectativa en el público, considerándose un cine a gran escala. En conclusión, una película con una inversión de alto costo es un Blockbuster obligada a convocar una gran cantidad de público.
El segundo significado es cuando una película es un tremendo éxito en taquilla, independientemente de su costo de producción, pero debe generar ganancias. Se podrían establecer a las películas de alto presupuesto “Big Budget” las que sobrepasan los $76 millones de dólares, las de presupuesto mediano “Mid-Budget” entre un rango de $26 – $75 millones de dólares y las películas de pequeño presupuesto “Small Budget” con un costo menor a $25 millones de dólares.
En los últimos años se está considerando denominar Blockbuster solamente a los éxitos taquilleros que generen ganancias, para evitar confunción con las que fracasan en taquilla. Blockbuster es sinónimo de éxito, así que lo recomendable es usarlo dentro de la lógica.
¿Cómo se determina un Blockbuster Taquillero?
El primer dato importante es saber que las salas de cine se quedan con el 50% de las ganancias en taquilla y dependiendo de las negociaciones con los estudios; en el caso de Disney consiguen el 40% o 45% de margen. En China, las salas de cine con las películas extranjeras (Hollywood) obtienen el 60% y 75% de la taquilla.
Para lograr el propósito de convertirse en un blockbuster taquillero, un film mínimo debe de cuadriplicar la recaudación con respeto al costo de producción, por ejemplo: Si una película tiene un alto presupuesto de $200 millones, debe conseguir $800 millones; de eso se destina: 50% a los cines, $25% a recuperar presupuesto y $25% de ganancia. (Los estudios no entregan una información oficial si los costos de distribución y publicidad están dentro o fuera del presupuesto inicial)
¿Todas las producciones cinematográficas consiguen estrenarse en la mayoría de territorios a nivel mundial?
Las películas deben pasar por un proceso de revisión del producto que vayan acorde a las políticas y lineamientos de cada territorio. Se consideran 80 territorios cinematográficos en todo el mundo, los que reportan taquilla. Y sin duda, si una película consigue estrenarse en una gran cantidad de territorios también es un éxito.
En el mundo cinéfilo no se usa la palabra países, sino territorios: USA/Canadá es un solo territorio y otro territorio es Reino Unido (Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte), hay ocasiones que a Centro América o al Medio Oriente lo consideran como un solo territorio. Los territorios principales en latinoamérica para generar taquilla es: México, Brasil, Colombia, Perú, Chile, Argentina y Ecuador.
¿Cómo se reporta cada semana la taquilla del cine?
Los cines a nivel mundial reportan la venta de entradas a través de un sistema digital llamado RentTrack. Antes de la pandemia se tomaba en consideración para el reporte de cada lunes las ventas de entrada de los viernes y sábados, con una fórmula matemática proyectaban las ventas del domingo. Ahora en tiempos pandémicos se consideran la venta de entradas desde el día de estreno de la película, incluso si lo hacen un miércoles, sumándole al total recaudado del fin de semana (solo en semana de estreno).
Existen territorios o empresas de cine que compran los derechos de la película para venderlas exclusivamente, esa venta se suma al total, esto sucede en los países que no están conectados con RentTrack. Esta empresa envía los datos a los estudios cinematográficos para sus proyecciones y a las páginas de estadísticas autorizadas para hacerlos públicos. Los datos oficiales se presentan los días lunes en la noche, muchos solo esperan a las proyecciones del día domingo.
Netflix es el único estudio que no reporta la recaudación de taquilla, por más que sus estrenos sean limitados. (En Cinescopia solo se presentarán los datos oficiales, el día martes).