10 de los Mejores Comerciales hechos por Directores de Cine
Actividad diaria en mi ámbito laboral, tanto como publicista como profesor sobre la materia, el análisis de las diferentes herramientas promocionales y de comunicación me apasiona a la par que el visionado fílmico. Sin afán de darles una cátedra sobre la cuasi artística labor en el desarrollo de dichos elementos, solo digamos que el lenguaje publicitario en cuanto a la producción de un spot es muy similar a la de un corto o largometraje, interviniendo mismos procesos, cast, crew, vocablos, storyboards, guiones “literarios” y por supuesto técnicos, con planos, movimientos y posiciones de cámaras.
¿La gran diferencia? Es que mientras en el formato fílmico (que cuenta con una naturaleza más artística) contiene de minutos a horas para el desarrollo de una historia, en el publicitario solo se tienen de 10 a 60 segundos (por lo general) para construir lo que también es una pequeña narrativa, calificada en formatos y regida por lo que llamamos “concepto rector” o en otras palabras, el núcleo principal o la idea que rige la campaña (solo para romper el mito, la publicidad no vende, sino comunica, persuade, informa, posiciona o incluso relata el funcionamiento, situación y/o estatus) y que por ende da el significado a la marca.
No es extraño entonces que muchos de los directores fílmicos hayan pasado por el quehacer publicitario previo o durante sus carrera, algunos de los más famosos, incluso creando conceptos y campañas tan sobresalientes comos sus películas.
Veamos 10 de esos momentos, donde el cine y la publicidad han fusionado sus lenguajes para crear también magia perdurable en la pantalla chica
Ekstra Bladet (Lars Von Trier)
Fiel a su estilo polémico y liberal (sello de los comerciales europeos donde hay menos tapujos), Lars dirigió en su primera etapa varios comerciales para el tabloide danés Ekstra Bladet ¿el más conocido de ellos? El del sauna, con explícitas escenas sexuales.
American Express “My Life, My Card” (Wes Anderson)
Un experto publicitario, Anderson ha dirigido 15 comerciales en su carrrera, muchos de ellos incluso en formatos de corto (el referente más claro es el de Prada). Entre H&M, Stella Artois, Ikea, Sony y AT&T, sin duda su mejor firma fue el que hizo para American Express; filmado casi en su totalidad en un plan secuencia y conservando el estilo simétrico y pintoresco de sus obras, Anderson da un monólogo – recorrido de la vida de un director parodiando sus mismos personajes y escenas mientras rompe la cuarta pared para decirnos que buena es la vida con un crédito.
Nike – Write the Future (Alejandro González Iñárritu)
El mexicano no solo es uno de los mejores directores fílmicos en la actualidad, sino también una de las potencias en el mundo publicitario. Aunque su trabajo con Procter & Gamble para los juegos olímpicos fue un ejercicio de muchísima carga emotiva, fue el que llevó a cabo para Nike y el Mundial del 2010 el que incluso le hizo acreedor al premio Grand Prix en los Cannes Lions (si, los grandes premios publicitarios). Con un montaje audio visual fastuoso, Iñárritu lleva a cabo una serie de consecuencias casi surreales a partir de ciertas situaciones con los fubolistas estrellas de aquel mundial. Se puede apreciar a Wayne Rooney, Roger Federer, Ronaldinho, Franck Ribery, Landon Donovan, Andrés Iniesta, Gerard Piqué, Cristiano Ronaldo, Gael García Bernal, Fabio Cannavaro, Didier Drogba y hasta Homero Simpson en el corte completo.
Motorola RZR2 (Michel Gondry)
Aunque es mejor conocido por su trabajo en videos musicales formando un fuerte vínculo con The Rolling Stones, Bjork y The White Stripes, el también director de la imponente Eternal Sunshine of a Spotless Mind es un constante ente publicitario, siendo el director de cabecera para marcas como Air France, Polaroid y Schmirnoff durante mucho tiempo. En mi opinión su mejor trabajo publicitario y también el más adepto a su tono surreal .para transformar la experiencia del consumo, fue el que llevó a cabo para Motorola.
Air Jordan (Spike Lee)
Sin duda una de las campañas más famosas hechas por un director de cine, la verdad es que creo que la carrera de Lee ha sido más elocuente y de mejor calidad en el rubro publicitario que en el fílmico, siendo uno de los más requeridos por las marcas a nivel internacional (Sony, Telecom, K-Mart, Pizza Hutt). En esta caso y a lado de su compadre Michael Jordan, a finales de los 80’s Lee fue el encargado de lanzar los famosos Air Jordan con una serie de spots agradables.
Ikea – Lamp (Spike Jonze)
Otra eminencia directiva en el aspecto del videoclip y los comerciales, el director de Being John Malkovich y Her es requerido constantemente por variadas marcas, siendo GAP y la aquí presentada, IKEA, las que le han redituado mejores críticas. En lo personal, el famoso spot conocido como “el de la lámpara” me parece una de las mejores campañas en la historia americana, incluso dando excelentes resultados en dos épocas distintas, en 2002 y con su “remake” del 2018
Apple Mac (Ridley Scott)
Sobrevalorado pero legendario, en realidad malo pero original, así como la misma carrera de Scott después de los 90’s . Quizá el comercial más conocido y referenciado de todos los tiempos, Jobs de una u otra manera consigue su objetivo al presentar de la mano del director de Alien y Blade Runner (en aquellos tiempos una eminencia) el spot futurista que se encargó de introducir al mercado a la MAC, con ciertas referencias al film de Lucas, THX 1138, en una alegoría a la esclavitud tecnológica que la humanidad sufría por el uso de la competencia, de ahí a que el yugo opresor se rompe con esa corrida al puro estilo de Nicolas Cage en Con Air
American Express (Martin Scorsese)
Uno de mis personales favoritos, divertido, original y perfecto en captar la esencia de marca de la afamada tarjeta, así como la extravagante e hilarante personalidad de su director y actor protagónico, Martin se hace una auto mofa – crítica al ver que la sesión fotográfica de su sobrino no salió técnica ni narrativamente como lo esperaba, y de paso uno de los mejores directores en la historia nos regala uno de los mejores comerciales en ella.
PS2 – David Lynch
El mundo publicitario representa para un cineasta como Lynch un mundo perfecto donde el surrealismo puede surgir de manera natural gracias la estrategia conocida como “transformar la experiencia de consumo”, misma que PS ha usado desde su primera versión hasta nuestros días. A Lynch le tocó la campaña del PS2, dando rienda suelta a su estilo y oscura imaginación.
Nike – Fate (David Fincher)
El mismo año en el que llevó a cabo su infravalorada aventura romántica y surrealista The Curious Case of Benjamin Button, irónicamente Fincher llevó a cabo uno de los mejores spots de la Nike, titulado Fate, que de forma curiosa sigue, ahora de manera cronológica, el crecimiento y destino de dos jugadores profesionales de desde su infancia. Excelente campaña, hay que hacer referencia que Fincher es uno de los directores más prolíficos en cuanto a publicidad se refiere, siendo un constante de marcas como Pepsi, AT&T, Coca-Cola, Adidas y principalmente Nike
4 Comments
Habria que ver quien hizo el ultimo comercial de la nike para promover el mundial femenil, aunque medio mundo de fans diran de que el sueno de la chamaca rompe todas las reglas del juego (y la aparicion de Neymar… aaaah mi piernaaaaa), es un comercial muy hermoso… quien lo habra dirigido?
Estimado, perdon por la demora. El comercial al que se refiere se llama Dream Further y fue dirigido por Tom Noakes, que de hecho si ha trabajado en el cine en algunos cortos
Ahora al revés, hagan un artículo sobre las marcas que se han promocionado (de manera intencional o no) dentro de las películas. Ejemplos:
-Krispy Cream en Power Rangers
-Head & Shoulders en Evolution
-Chevrolet en Transformers, etc.
Llamado el product placement estimado. Interesante propuesta que se llevará a cabo. Sus deseos son órdenes